Финансы

Брендинг и реклама

Крупнейшими международными конкурентами Unilever являются Nestlé и Procter & Gamble .

Логотип

В 1930 году логотип Unilever был шрифтом без засечек и заглавными буквами. Нынешний корпоративный логотип Unilever был представлен в 2004 году и был разработан консалтинговым агентством Wolff Olins . U-образная форма теперь состоит из 25 различных символов, каждый из которых представляет один из суббрендов компании или ее корпоративные ценности. Идентичность бренда была разработана вокруг идеи «добавить жизни в жизнь».

Голубь

Шампунь и кондиционер Dove

Dove описывает себя как посвященный «помогать … женщинам развивать позитивные отношения с тем, как они выглядят, помогая им поднять их самооценку и полностью реализовать свой потенциал». Компания Dove использует рекламу своей продукции, чтобы продемонстрировать положительную самооценку. В сентябре 2004 года Dove создала кампанию Real Beauty, ориентированную преимущественно на женщин всех форм и расцветок. Позже в 2007 году эта кампания расширилась и охватила женщин всех возрастов. Эта кампания состояла в основном из рекламы, показываемой по телевидению и популяризируемой в Интернете

Dove попал под пристальное внимание широкой публики, поскольку, по их мнению, реклама Dove описывала мнение о том, что целлюлит по-прежнему непригляден, а процесс старения женщин — это то, за что следует стыдиться.

Рысь / Топор

Axe , известный как Lynx в Соединенном Королевстве, Ирландии , Австралии и Новой Зеландии , — это бренд туалетных принадлежностей, предназначенный для молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет. Его маркетинг представляет собой «насмешливый взгляд на». брачная игра », предполагая, что женщин сразу привлекают мужчины, которые используют эти продукты. В отличие от многолетней косметической кампании Dove, реклама Lynx часто создает мини-серии рекламных объявлений, основанных на отдельном продукте, а не на передаче всеобъемлющей идеи. Использование изображений, которые компания знает, что она будет получать жалобы, способствует большей публичности и известности бренда, часто из-за разногласий. Многие из этих рекламных объявлений были запрещены в странах по всему миру. В 2012 году реклама Lynx «Чистые яйца» была запрещена. В 2011 году в Великобритании была запрещена кампания гелей для душа Lynx.

Обе рекламные кампании проводят резкие сравнения между тем, как женщины и их сексуальность изображаются в рекламе и эффективности продаж. Lynx обычно изображает женщин гиперсексуальными , безупречными и стереотипно привлекательными, которых возбуждают мужчины любого возраста и роста из-за того, что они используют продукт Lynx.

Позже в декабре того же года Unilever объявила, что возобновит рекламу в Facebook и связанных с ним платформах, заявив, что компания добилась достаточного прогресса в смене руководства, чтобы продолжать размещать рекламу вместе с ними. Исполнительный вице-президент компании по глобальным СМИ Луис Ди Комо выступил с заявлением, в котором разъясняется: «Мы воодушевлены обязательствами, взятыми на себя платформами по созданию более здоровой окружающей среды для потребителей, брендов и общества в соответствии с принципами Глобального альянса для Ответственные СМИ . Вот почему мы планируем завершить паузу в инвестициях в социальные сети в США в январе. Мы продолжим пересматривать нашу позицию по мере необходимости ».

Список брендов компании Heartbrand

Бренды красоты и личной гигиены

• Axe  — дезодорант , гель для душа, спрей для тела ( Lynx в Великобритании, Ирландии и Австралии)
• Brisk — средства для укладки волос для мужчин (Юго-Восточная Азия, Северная Америка)
• Brylcreem  — средства для укладки волос для мужчин
• Ласка — мыло
• Citra — женский лосьон для рук и тела, косметическое мыло и скрабы (Индонезия, Таиланд, Малайзия и Ближний Восток)
• Clear (Linic в Португалии, Ultrex в Греции) — шампунь и кондиционер от перхоти для ухода за кожей головы (Китай, Юго-Восточная Азия, Австралия, Румыния, Пакистан, Польша, Южная Африка, Венгрия, США, Канада, Латинская Америка)
• Clinic — шампунь от перхоти
• Крупный план  — зубная паста
• Dermalogica (США) — продукция для ухода за кожей и спа — приобретена в 2015 г.
• Dollar Shave Club  — бритвы и другие средства личной гигиены направляются потребителю по почте (США)
• Dove  — уход за кожей, волосами, дезодорант
• Голубь Спа
• Dr. Kaufmann — серное мыло (Филиппины)
• Dusch Das — гели для душа и дезодоранты (Германия)
• Эскинол — средство для умывания и очищения лица для женщин (Филиппины)
• Fissan — присыпка для ног (Филиппины) / средства по уходу за детской кожей (ЮАР)
• FDS — линия по уходу за кожей
• Gessy (Бразилия) — мыло
• Glorix (Нидерланды)
• Glow & Lovely  — средство для осветления кожи (доступно в Индии , Малайзии , Индонезии , Сингапуре , Брунее и Восточном Тиморе )
• Доброе утро — мыло (Египет)
• Hijab Fresh — лосьон для тела для тех, кто носит хиджаб (Индонезия)
• Импульс  — дезодорант и спрей для тела
• Индхулекха — шампунь и масло.
• Ioma — серия средств по уходу за кожей премиум-класса

Korea Glow — линия по уходу за кожей (Индонезия)

• Lakmé — косметика
• Рычаг 2000 ; — мыло
• Спасательный круг  — мыло (производство прекращено на Филиппинах в 2008 году и возобновлено в 2020 году)
• Живое доказательство: престижный бренд по уходу за волосами
• Linic  — шампунь от перхоти (Португалия)
• Love Beauty & Planet — веганский уход за волосами и телом
• Lux  — женское мыло, гель для душа и лосьоны (Caress в США).
• Master — мужское средство для умывания и очищения лица (Филиппины)
• Матей — детская пенная ванна
• Mentadent  — зубная паста (кроме Северной Америки)
• Nameera — линия по уходу за кожей халяль (Индонезия)
• Noxzema  — ассортимент средств по уходу за кожей
• Органика — шампунь и кондиционер
• Прозрачное мыло груши
• Pepsodent  — стоматологический (за пределами США) (P / S во Вьетнаме)
• Prodent — зубная паста
• Q-Tips  — ватные палочки
• Radox  — гели для душа и пена для ванн
• Regenerate — зубная паста
• Rexona (диплом в США и Канаде; Sure в Великобритании, Ирландии и Индии; Shield в Южной Африке; Rexena в Японии, Австралии и Новой Зеландии) — дезодорант
• Sahaja — чистящие средства для мусульман (Индонезия)
• Седьмое поколение — товары для дома и личной гигиены, в том числе Bobble
• Сигнал  — зубная паста
• Simple — ассортимент средств по уходу за кожей и телом
• SR  — зубная паста
• St Ives — уход за руками и телом
• Suave  — личная гигиена (США, Канада, Мексика, Бразилия и Аргентина)
• Солнце — средство для мытья посуды
• Sunsilk (Sedal в испаноязычных странах Латинской Америки, Seda в Бразилии, Elidor в Турции; Hazeline в Китае) — шампунь и кондиционер (производство прекращено в США и Канаде в 2007 году)
• Лебединое мыло (несуществующее)
• Tatcha — бренд роскошных средств по уходу за кожей, приобретенный 10 июня 2019 года почти за 500 миллионов долларов.
• Thermasilk — шампунь и кондиционер
• Толль — уход за кожей
• TIGI — шампунь и кондиционер для парикмахерских
• Тимотей  — шампунь и кондиционер
• Toni & Guy  — ассортимент средств по уходу за волосами
• TRESemmé  — ассортимент средств по уходу за волосами (Аргентина, Австралия, Бразилия, Канада, Чили, Дания, Финляндия, Индия, Индонезия, Мексика, Норвегия, Новая Зеландия, Филиппины, Южная Африка, Испания, Швеция, Таиланд, Великобритания и США)
• Вазелин  — лосьон для тела, гель для душа, дезодорант (вазенол в Португалии, Бразилии, Италии, Испании и Мексике)
• Vibrance — шампунь и кондиционер
• Вим (Ближний Восток)
• Vinólia — мыло (Бразилия)
• White Beauty  — крем для осветления кожи
• Williams — мужская забота
• VO5  — уход за волосами / укладка (кроме США)
• Xedex
• zendium  — зубная паста
• Чжунхуа — зубная паста
• Zwitsal — ассортимент товаров для ухода за младенцами (Нидерланды и Индонезия)
• Aviance — косметика
• Badedas  — гели для душа
• Pond’s  — косметический лосьон, антивозрастной, косметическая очищающая пенка, молниеносный тоник и молниеносный крем.
• Андрелон
• Аюш (Индия)
• Block & White — отбеливающий лосьон (Филиппины)
• Cream Silk — кондиционер (Филиппины)
• Pure Line (Ближний Восток)
• Mist — мыло (Египет)

Проявите себя в следующих функциях

1.Отдел по развитию клиентов

Более 25 тысяч человек практически во всех странах мира ежесекундно используют продукцию Unilever. Наши бренды продаются в 11 млн магазинов, которыми управляют 150 тысяч клиентов. Наша цель – удвоить эти показатели. Такие грандиозные цели будут стоять перед тобой в этом направлении!

2.Отдел управления персоналом

Специалисты отдела персонала играют первостепенную роль в привлечении, развитии и сохранении талантов компании. Займитесь развитием наших будущих лидеров, внедряйте в работу новые технологии, создавайте культуру высокой результативности, которая отвечает нашим ценностям и стандартам лидерства.

3.Отдел управления цепями поставок

Unilever – одна из крупнейших коммерческих логистических компаний в мире. Наша цепочка поставок полного цикла охватывает разработку, производство, закупку, логистику, работу с клиентами, планирование, контроль качества и контроль безопасности.

4.Финансовый отдел

В роли финансового бизнес-партнера вы погрузитесь в бизнес компании и сможете участвовать в принятии стратегических решений по развитию каналов продаж или управлению портфелем наших брендов. Выбрав карьеру в финансах, ты займешься широким спектром задач: от налогов, страхования и рисков до связей с инвесторами, вопросов о слиянии и поглощении.

5.Отдел маркетинга

Unilever выпускает более 400 брендов продуктов питания, товаров для дома и личной гигиены, 12 из которых показывают годовой объем продаж величиной более 1 млрд долларов. Выбрав карьеру в отделе маркетинга Unilever, ты будешь создавать бренды со смыслом, выстраивать и поддерживать связь с потребителем, проводить исследования и воплощать в жизнь рекламные компании, о которых говорить весь мир.

6.Отдел исследования и разработок

В отделе исследования и разработки у вас есть практические возможности для ускорения процессов разработки и внедрения наших инноваций. К вашим услугам: R&D центры, клинические исследования, патенты, Центр безопасности и экологического контроля.

7.Отдел информационных технологий

Отдел IT отвечает за предоставление сервисов, а также за внедрение современных инноваций, которые позволяют развиваться нашему бизнесу.

Во время программы ты будешь взаимодействовать с бизнес-функциями, глобальными командами по всему миру и крупнейшими вендорами. Ты получишь опыт в запуске новых продуктов и систем, а также тебе предстоит познакомиться с лучшими практиками использования современных технологий в бизнесе.

Адаптация и обучение

Всем новичкам в первый рабочий день вручают подарки с продукцией Unilever. Адаптация новых сотрудников проходит через тренинги. Один из таких вводных курсов длится два дня. На нём выступают руководители отделов компании и рассказывают о своей работе. На такой встрече собирают не только новичков из московской штаб-квартиры, но и из региональных офисов. Второй день посвящён экскурсии на одну из фабрик. Такой курс позволяет сотрудникам увидеть компанию целиком. Плюс линейный менеджер каждого новичка составляет чек-лист, где прописывает, с кем должен познакомиться новоиспечённый сотрудник и что изучить.

Вообще, обучение в компании направлено на развитие лидерских качеств, а не стандартных менеджерских навыков. В Unilever считают, что на рынке всё так быстро меняется, что с этим могут справиться именно лидеры, а не клерки-управленцы. Поэтому в корпорации отказались от стандартной схемы, когда всех отвозят в отель, где тренер читает лекцию. Здесь людей с высоким потенциалом включают в годовую лидерскую программу. Её участники не только проходят учебные модули, но и работают над проектом в командах. Группы подбираются так, чтобы тематика проекта для сотрудника была непрофильной. Например, менеджер по персоналу может заниматься digital.

Работа в офисе

Представители корпорации утверждают, что в части дресс-кода и режима работы Unilever — достаточно свободная организация. Строгих требований к внешнему виду сотрудников никто не предъявляет. Работать тоже можно в любое время и в любом месте, главное — согласовать график со своим руководителем. То есть сотрудник работает в удобные для себя часы, с условием, что он достигает поставленных целей и присутствует на запланированных встречах. Офис работает круглосуточно, поэтому работать можно прийти хоть ночью. Люди начинают появляться здесь с семи утра. Раньше всех приходят топ-менеджеры и сотрудники отдела финансов, около 11:00–12:00 подтягивается маркетинг.

Интерьер офиса напоминает о самых популярных брендах компании. Переговорные не только носят названия продуктов, но и оформлены в их фирменном стиле. Например, в переговорке «Балтимор» установлен стенд с продукцией и огромным макетом кетчупа, а в Domestos стоят два унитаза (но это всего лишь макеты, их нельзя использовать по назначению).

Собеседование

Все вакансии корпорации можно найти на рекрутинговых порталах и на собственном сайте в разделе «Карьера».  Весь набор делится на два потока, один из них — программы для студентов. Для того чтобы подать заявку на участие, нужно заполнить анкету на сайте. После претендентов просят пройти нумерологический и логический тест. Время на тест ограничено — всего полчаса, за это время нужно ответить на ряд вопросов. Например, выпускникам предлагают график продаж, из которого студенту нужно сделать вывод, сколько людей и когда лучше нанять для ещё большего роста выручки. После успешного решения теста студента ждёт собеседование по телефону, а затем — асcесcмент-центр. На него приглашают до шести претендентов и такое же количество менеджеров Unilever. Студенты решают кейсы компаний, которые очень похожи на Unilever. Жюри смотрит, насколько хорошо участники решили кейс, комфортно ли им работать в команде и на что они делают акцент в работе. Если всё проходит успешно, то студентов ждёт заключительный этап — интервью с одним из вице-президентов Unilever.

Корпоративные операции

Легальная структура

Бывшее здание головного офиса Unilever NV, которое теперь стало штаб-квартирой подразделения продуктов питания и напитков объединенной группы в Роттердаме.

Unilever имеет холдинговую компанию Unilever PLC и NV с англо-голландской структурой, зарегистрированный офис которой находится в Порт-Санлайт в Мерсисайде, Великобритания, и головной офис в Unilever House в Лондоне, Великобритания. Компания несколько раз реструктурировалась, например, в 2018 и 2020 годах (см. «Историю»). О завершении объединения голландского и британского подразделений Unilever в рамках единой лондонской компании было объявлено 30 ноября 2020 года.

Руководство

В январе 2019 года Алан Джоуп сменил Пола Полмана на посту генерального директора. Главный финансовый директор Грэм Питкетли является исполнительным директором. Джоуп будет предложен в качестве совместного исполнительного директора на годовом общем собрании Unilever в 2019 году.

Ранее Пол Полман был генеральным директором в течение десяти лет, сменив Патрика Сескау в 2009 году.

В ноябре 2019 года Unilever объявила, что Нильс Андерсен заменит председателя Мариен Деккерс, который ушел в отставку после трех лет работы в этой должности.

Финансовые данные

Похожие записи:

Урок 16. кислород и озон Одна калория Салата цезарь пп. салат «цезарь»: 5 рецептов на выбор Что можно пить с роллами алкогольное Что такое суточная норма калорий и как ее рассчитать Целевой кредит: что это такое и почему его нельзя тратить на свое усмотрение?